通过FeedBurner提供的MyBrand服务，网站发行商可以在种子上保留自己的域名品牌，而不是显示通常的FeedBurner域名。在此之前，MyBrand是一项付费服务，今后将免费提供给用户。著名科技博客Ionut Alex Chitu对FeedBurner此举表示欢迎。他表示，按照种子数量多少，用户此前需要为MyBrand服务每月支付3美元到14美元。

　　FeedBurner在其服务FAQ中称：“通过MyBrand服务，网站发行商可以从FeedBurner的所有服务中获益。他们可以通过域名来运营，从而获得一种更透明的体验。”那些注重自身品牌和营销的网站发行商可能需要采用MyBrand服务。作为一家RSS托管服务提供商，FeedBurner已经占据了一席之地，而MyBrand将让其种子更具价值。

　　今年6月，谷歌正式收购了FeedBurner。分析人士认为，这一交易对于谷歌和Feedburner都具有十分重要的意义。对于谷歌而言，随着越来越多的互联网用户通过RSS阅读器访问博客或其它网站，谷歌AdSense和DoubleClick的价值在无形中被削弱。原因很简单，用户无需再直接访问网站，那些依靠广告点击获得营收的网站发行商受到了较大的影响。从这一角度来看，谷歌收购Feedburner是一个明智之举，因为该公司可以将自己的广告加入到日益普及的RSS之中。